Những năm trước đây, AI trong marketing vẫn được xem là một công cụ hỗ trợ, thì hiện nay công nghệ này đang từng bước trở thành một phần của quy trình sáng tạo nội dung. Từ nghiên cứu thông tin, tìm kiếm từ khóa, xây dựng ý tưởng đến tạo hình ảnh, giọng nói và video, AI đang giúp rút ngắn đáng kể thời gian sản xuất nội dung.
Đặc biệt, video AI đang là một trong những xu hướng đáng chú ý của ngành Digital Marketing. Khi công nghệ tạo video ngày càng hoàn thiện, khoảng cách giữa ý tưởng và sản phẩm cuối cùng đang được thu hẹp chỉ còn vài câu lệnh.
Điều này không đơn thuần thay đổi cách một video được sản xuất. Xa hơn, AI có thể đang thay đổi cả cách thương hiệu tư duy về nội dung, tốc độ bắt trend và hành vi tiếp nhận thông tin của người dùng.
AI đang tái định nghĩa quy trình sáng tạo nội dung
Một video truyền thống thường cần sự phối hợp của nhiều vị trí: content planner, copywriter, designer, photographer, videographer, editor, voice talent và VFX artist. Mỗi công đoạn đều tiêu tốn thời gian, nhân sự và ngân sách. AI đang từng bước rút ngắn chuỗi quy trình này.
Giai đoạn nghiên cứu, ChatGPT có thể hỗ trợ tổng hợp thông tin, phân tích chủ đề, xây dựng chân dung khách hàng và gợi ý từ khóa. Khi bước sang khâu phát triển ý tưởng, AI có thể giúp xây dựng concept, kịch bản, storyboard hoặc các phiên bản nội dung khác nhau. Phần hình ảnh, những công cụ tạo sinh như Midjourney cho phép biến câu lệnh văn bản thành hình ảnh theo phong cách mong muốn. Với giọng nói, các nền tảng như ElevenLabs giúp tạo voice-over bằng AI với khả năng tùy chỉnh giọng, ngữ điệu và ngôn ngữ. Trong khi đó, hệ sinh thái Adobe ngày càng tích hợp nhiều tính năng AI vào quy trình thiết kế và hậu kỳ, giúp người sáng tạo xử lý các tác vụ vốn trước đây cần nhiều thao tác thủ công.
Một trong những cái tên nổi bật trong quá trình phát triển Video AI là Runway. Từ năm 2023, Runway liên tục giới thiệu các công cụ nhằm đơn giản hóa quá trình tạo và xử lý video. Công nghệ của nền tảng này cho phép người dùng thực hiện nhiều tác vụ trước đây đòi hỏi kỹ năng hậu kỳ chuyên sâu, chẳng hạn như tạo chuyển động, thay đổi hoặc xóa nền, mở rộng khung hình và xử lý hình ảnh bằng AI. Đáng chú ý là dòng mô hình Gen-2 đã đưa khả năng tạo video từ câu lệnh văn bản đến gần hơn với người dùng phổ thông. Thay vì bắt đầu với máy quay, bối cảnh và một đội ngũ sản xuất, nhà sáng tạo có thể bắt đầu bằng một ý tưởng được mô tả bằng ngôn ngữ tự nhiên.
Nếu trước đây câu hỏi là “Chúng ta có nguồn lực để sản xuất video này không?”, thì trong kỷ nguyên Video AI, câu hỏi có thể chuyển thành “Ý tưởng này có đủ tốt để biến thành video hay không?” Khoảng cách giữa ý tưởng và sản phẩm hoàn thiện đang được rút ngắn đáng kể.
Video AI sẽ tác động thế nào đến mạng xã hội?
Sự phát triển nhanh của video AI kéo theo một hệ quả dễ nhận thấy: nguồn cung nội dung video sẽ tăng mạnh. Các nền tảng mạng xã hội vốn đã ưu tiên video ngắn, nội dung trực quan và khả năng tương tác cao. Khi chi phí và thời gian sản xuất video tiếp tục giảm, ngày càng nhiều thương hiệu và nhà sáng tạo có khả năng xuất bản nội dung với tần suất nhiều hơn.
Điều này có thể tạo ra một nghịch lý. Khi ai cũng có thể tạo video, video sẽ không còn là lợi thế cạnh tranh đủ mạnh. Người dùng sẽ phải tiếp nhận lượng nội dung khổng lồ mỗi ngày. Vì vậy, yếu tố quyết định khả năng thu hút không chỉ nằm ở chất lượng hình ảnh mà còn ở insight, câu chuyện, tính nguyên bản và mức độ liên quan đến nhu cầu của người xem. Nói cách khác, AI có thể giúp thương hiệu sản xuất nhiều hơn, nhưng không đảm bảo thương hiệu được nhớ đến nhiều hơn.
Từ “AI tạo nội dung” đến “AI tăng năng lực sáng tạo”
Một trong những sai lầm phổ biến của doanh nghiệp là xem AI như công cụ có thể thay thế hoàn toàn con người trong quá trình sáng tạo. Trên thực tế, giá trị lớn nhất của AI nằm ở khả năng khuếch đại năng lực sáng tạo của con người.
AI có thể tạo ra hàng chục ý tưởng trong thời gian ngắn, nhưng con người vẫn cần xác định ý tưởng nào phù hợp với thương hiệu. AI có thể tạo một video bắt mắt, nhưng chiến lược gia vẫn phải trả lời câu hỏi: video này dành cho ai, nhằm mục tiêu gì và cần thúc đẩy hành động nào?
Đặc biệt, những yếu tố như brand voice, insight khách hàng, văn hóa thương hiệu và tư duy chiến lược vẫn cần sự tham gia của con người. Vì vậy, mô hình hiệu quả trong tương lai không phải Human vs. AI, mà là Human + AI. Con người đảm nhiệm chiến lược, tư duy, cảm xúc và định hướng thương hiệu. AI đảm nhiệm tốc độ, khả năng xử lý dữ liệu, thử nghiệm và tự động hóa các tác vụ sản xuất.
Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì trước kỷ nguyên Video AI?
Đối với doanh nghiệp, Video AI mở ra cơ hội rất lớn để tối ưu chi phí và tăng tốc độ sản xuất nội dung. Tuy nhiên, ứng dụng AI hiệu quả không đơn giản là mua một công cụ và bắt đầu tạo video.
Doanh nghiệp nên xây dựng một quy trình rõ ràng:
- Xác định mục tiêu nội dung: Video phục vụ nhận diện thương hiệu, tăng tương tác, tạo lead hay thúc đẩy chuyển đổi? Mỗi mục tiêu cần một cách tiếp cận khác nhau.
- Xây dựng hệ thống content pillar: AI có thể tạo hàng trăm nội dung, nhưng nếu không có định hướng, thương hiệu rất dễ rơi vào tình trạng “nhiều nội dung nhưng thiếu bản sắc”.
- Xây dựng brand guideline cho AI. Màu sắc, hình ảnh, giọng điệu, thông điệp và phong cách kể chuyện cần được chuẩn hóa để nội dung AI tạo ra vẫn nhất quán với thương hiệu.
- Kiểm soát chất lượng: Nội dung AI cần được con người kiểm duyệt về thông tin, hình ảnh, ngôn ngữ, bản quyền và mức độ phù hợp với thương hiệu trước khi xuất bản.
- Liên tục thử nghiệm: Lợi thế của AI nằm ở khả năng tạo nhiều phiên bản nhanh chóng. Doanh nghiệp có thể A/B Testing hook, visual, caption, voice-over hoặc CTA để tìm ra công thức hiệu quả nhất.
Tương lai của ngành sáng tạo nội dung trong kỷ nguyên Video AI
Video AI đang đưa ngành sáng tạo nội dung bước vào một giai đoạn mới. Một marketer có thể bắt đầu ngày làm việc bằng một insight khách hàng, chuyển insight đó thành kịch bản bằng AI, tạo visual, dựng video, tạo voice-over và hoàn thiện nhiều phiên bản nội dung trong thời gian ngắn hơn rất nhiều so với quy trình truyền thống.
Nhưng tốc độ không phải đích đến cuối cùng. Khi công nghệ trở nên phổ biến, tính khác biệt sẽ ngày càng có giá trị. Khi hàng triệu video có thể được tạo ra bởi AI, những nội dung thực sự nổi bật sẽ là những nội dung có góc nhìn riêng, hiểu người xem và kể được một câu chuyện có ý nghĩa.
Kỷ nguyên Video AI vì thế không phải thời điểm con người ngừng sáng tạo. Ngược lại, đây có thể là thời điểm con người được giải phóng khỏi nhiều công đoạn thủ công để tập trung nhiều hơn vào chiến lược, ý tưởng và giá trị của nội dung.
AI có thể tạo ra một video. Nhưng chính tư duy của con người mới quyết định video đó có đáng được xem hay không.